Construye una landing page perfecta

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Construye una landing page perfecta

Vamos a ver como crear una landing page perfecta. Por definición una landing page es una página de aterrizaje. Viendo esta definición nos podemos quedar un poco igual, ya que de hecho, podría ser cualquiera. El significado que ha adquirido esta palabra dentro del marketing online, es algo más que una simple página.

Una landing page perfecta es una herramienta comercial muy potente y directa que sirve para captar la atención de nuestros potenciales clientes hacia elementos concretos que queremos vender o potenciar. Normalmente una landing page actúa cómo un satélite de nuestra página web.

Decimos que es un satélite porque suele estar fuera del código fuente de la página principal y suele ser “no follow” es decir, no indexable para los buscadores, ya que en muchos casos puede coger contenido de la página principal y eso podría considerarse contenido duplicado.

Una landing page perfecta también puede ser un microsite de una pequeña empresa con poco contenido, me explico. Imaginemos que somos una lavandería que tiene pocos servicios más allá de lavandería y planchado de ropa. Este tipo de perfil puede ser un reto para los copys de la empresa que redacten los contenidos, ya que hay poco que decir. En estos casos le recomendaría una landing page wordpress con posibilidad de incorporar una sección de blog en el futuro si quieren posicionarse en los buscadores.

Este tipo de webs pueden ser una landing page, ya que en una sola página podrían resumir todo su background y tener mejores conversiones que si abrimos secciones para 3 lineas de contenido. Esta opción optimiza los costes de producción y aumenta el rendimiento, dando opciones de tener una buena presencia online coherente y apta para todo tipo de bolsillos. Dicho esto, vamos a resaltar los elementos clave de una landing page desde dos puntos de vista esenciales.

 

La estructura correcta de una landing page perfecta

En cualquier campaña de marketing online/offline, es importante dejar bien definido el objetivo de la campaña desde el minuto 1. Definir objetivos medibles y realistas nos va a dar los cimientos sobre los que construir la campaña. Una landing page tiene que ser sintética y directa, con lo que todo tiene que ser muy directo.

LANDING PAGE PERFECTA

Titulo 1: El titulo principal suele ser el que utiliza el tipo de letra más potente y el que vas a leer en primera instancia nuestros clientes potenciales. Piensa muy bien este título ya que en gran parte, la conversión depende de ello. Intenta ser creativo y crear impacto con una frase que llame la atención por su creatividad.

En el caso de que nuestra landing page este pensada para una campaña de Google Adwords o sea una mini web corporativa tendremos que añadir la palabra clave por la que estemos pujando o por la que queramos posicionar nuestra página web.

Titulo 2: El titulo secundario o subtítulo tiene que ser menos potente a nivel visual, normalmente usando una fuente más pequeña y una extensión más amplia que el titulo principal. Utilizaremos una frase que extienda o desarrolle la frase gancho que hemos utilizando en el titulo principal.

Si estamos en Adwords o SEO, esta frase tiene que contener la palabra clave principal o una secundaria por la que estemos pujando o queramos posicionar.

Frase de refuerzo: Esta frase se suele incorporar una vez hacemos scroll de la parte superior y seguimos leyendo. Nos sirve para mantener enganchados a nuestros clientes potenciales. El contenido de esta frase suele introducir los beneficios sobre el producto o servicio que queremos promocionar.

Elemento de conversión: En una landing page lo que se busca es la inmediatez en la conversión, para ello se introducen botones llamativos, formularios de contacto simples y directos que se suelen ubicar en la parte superior de la pantalla, justo al lado de la fuente de información principal.

Estos elementos pueden ser tanto un formulario de contacto con el que inscribirse a una oferta o botones que conduzcan a páginas que empiecen un embudo hacia una venta o contratación de servicios. Este tipo de conversiones suele ser muy útiles de cara a captar potenciales clientes y ampliar la BB.DD.

Contenidos didácticos: En muchos casos se tiene que vender un producto o servicio que no se conoce y más allá de crear un gancho con los elementos anteriores se tiene que desarrollar un poco más de que se trata para ganar la confianza de nuestros clientes potenciales.

Tenemos que intentar desarrollar los contenidos de una forma comprensible. Intenta explicarlo con riqueza de detalles y de forma sintética. No colapses con demasiado texto, pero recuerda que si estas en una campaña de adwords o tu landing page es tu miniweb corporativa, tendrás que llegar a las 300 palabras para que los buscadores te tomen en serio de cara a posicionarte.

 

Cuida la estética si quieres una landing page perfecta

Cuando nos ponemos a diseñar una landing page, hay algo más de manga ancha que en una web corporativa en lo que refiere a la creatividad, ya que tener en cuenta que en una landing page se va al grano y en una web corporativa se busca insertar muchos contenidos de forma ordenada, con lo que se administra mucho más la inmediatez de la información. Hay varios elementos a contemplar a la hora de crear una landing page.

tipografias google

 

Tipografía: Utilizar fuentes de calidad te va a dar un punto de prestigio y muchos más recursos discursivos. Entendemos como fuentes de calidad aquellas fuentes que están pensadas para web y que disponen de cómo mínimo tres pesos de fuente distintos (light, regular y bold) con los que poder jugar en los puntos clave.

Si quieres fuentes fiables, te recomiendo que siempre uses las fuentes validadas por google en su inmejorable página Google Fonts.  Escoge una o dos familias tipográficas para mantener una coherencia y juega con ellas adaptando sus pesos y tamaños para que el recorrido de lectura sea el que tu quieres.

Colores: El color igual que las fuentes es imprescindible, define un código de color acorde a tu producto o servicio y que tenga en cuenta tu imagen corporativa. Te recomiendo usar tres paletas de colores.

El color principal va a ser aquel que coloquemos en los titulo principal. Suele ser el color corporativo o el color que mejor se adapta al contenido a vender. De este color usaremos sus variantes dentro de la misma paleta de colores, los cuales adaptaremos a iconos, subtítulos, etc. Utiliza otro color para los elementos de atrezzo como los fondos de pantalla, tonalidades de imágenes, etc.

Utiliza un color para los elementos de conversión, es decir, donde queremos que clíquen. Se caracteriza por ser un color que contrasta con los dos colores anteriores, lo que lo hace subir una capa en la escala de potencia visual. Este color va a ser un elemento que pese a estar contenido en un botón pequeño va a ir llamando nuestra atención constantemente de forma subconsciente, con lo que probablemente acabemos haciendo clic en el.

Imágenes: Escoge imágenes que definan en un solo vistazo lo que vas a vender o lo que van a conseguir si compran. Por ejemplo: Imagina que vas a desarrollar una landing page para una campaña de blanqueamiento dental, en tal caso, inserta una foto de unos dientes totalmente blancos a poder ser dentro de una sonrisa perfecta.

Ten en cuenta el formato de la foto, ya que si vas a ubicar un texto o un formulario encima de ella es importante que tenga algo de margen en un costado para que introduzcas correctamente los contenidos.

 

 

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